Apple verliert Titel wertvollste Marke der Welt

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Jedes Jahr aufs Neue werden die wichtigsten Marken aller Branchen miteinander verglichen. Was dabei rauskommt ist ein Marktwert-Ranking, welches von den größten Firmen, unter anderem Apple, Amazon und Google, hart umkämpft wird.

A pple hat unter anderem durch Absatzprobleme und den schleppend angelaufenen Verkauf des neuen iPhones den ersten Platz im globalen Ranking der wertvollsten Marken der Welt an Google verloren. Nach der aktuellen Ausgabe der "Brand Finance Global 500" konnte der Internetkonzern seinen Markenwert um 24 Prozentpunkte steigern und so die Konkurrenz weit hinter sich lassen. Apple hat im gleichen Zeitraum gegenüber dem Vorjahr einen Rückgang von 27 Prozent hinnehmen müssen und Rutscht damit auf den zweiten Platz. Beide Unternehmen liefern sich schon seit Jahren auf der Liste ein Kopf an Kopf Rennen. Zusammen vereinen beide Unternehmen einen Marktwert von über 215 Milliarden US Dollar.

Quelle: Brand Finance Global 500
Quelle: Brand Finance Global 500
Für Google wirken sich positiv die gestiegenen Werbeeinnahmen und die gute Nachfrage im Bereich der cloudbasierten Dienstleistungen. Neben der positiven Entwicklung der Datenspeicherung in der Cloud zählt die Innovationsstrategie des Unternehmens. Den dritten Platz des zitierten globalen Rankings hält das Internetkaufhaus Amazon mit einem Zuwachs von über 50 % gegenüber dem Vorjahr.



Welche Rankings gibt es?


Es gibt neben der oben genannten "Brand Finance Global 500" verschiedene Ranglisten dieser Art, die sich alle erst ab dem dritten Platz unterscheiden. Bei Millard Brown zum Beispiel wird der Dritte Platz vom Softwareriesen Microsoft gehalten. Die eigentliche Berechnung des Marktwertes beruht neben den Geschäftszahlen auf zusätzlichen Daten, wie Umfragewerte unter Verbrauchern und eigenen Schätzungen der Herausgeber solcher Listen. Die unterschiedliche Gewichtung dieser Werte führt zu unterschiedlichen Rankings, vor knapp 9 Monaten sah die Rangliste Interbrand für den Internetkonzern noch auf Platz 2 vor dem Hersteller des iPhones.

Deutsche Marken im Ranking


Als wertvollste Marke aus Deutschland folgt SAP erst auf Platz 33, gefolgt von der Deutschen Telekom. Erst danach kommen die bekannten Deutschen Automobilhersteller wie BMW.

Über den Autor


Marco Schmitz
Beschäftigt sich mit vielen Themen des Internets. Er schreibt bereits seit einigen Jahren Artikel mit dem Themenschwerpunkt: Aktuelles Zeitgeschehen und Technik. Schreibt seit dem 17.08.2012 für diese WissenOnline.

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